Namen sind aus sprach­wis­senschaftlich­er Sicht eine wenig emo­tionale Sache. Wie die Wikipedia so tre­f­fend zusam­men­fasst (mit schönem Gruß an Renate C.):

Namen sind, nach der aktuellen wis­senschaftlichen Forschung, ein Zugriff­sin­dex auf eine Infor­ma­tion­s­menge über ein Indi­vidu­um. Sie sind somit ein­er Per­son, einem Gegen­stand, ein­er organ­isatorischen Ein­heit (z.B. einem Betrieb) oder einem Begriff zuge­ord­nete Infor­ma­tio­nen, die der Iden­ti­fizierung und Indi­vid­u­al­isierung dienen sollen. 

Ein Index hat neben sein­er Ver­we­is­funk­tion keine weit­ere Bedeu­tung. Hat man ein­mal einen Index gefun­den, gibt es also keinen ratio­nalen Grund, diesen zu ändern.

Es sei denn, natür­lich, dass die Infor­ma­tion­s­menge selb­st sich ändert. So soll das Län­der-Domain .yu, das früher für ganz Jugoslaw­ien und dann für Ser­bi­en und Mon­tene­gro stand, nun durch getren­nte Suf­fixe für die inzwis­chen getren­nten Staat­en erset­zt wer­den. Die Repub­lik Ser­bi­en ist kün­ftig unter dem Suf­fix .rs erre­ich­bar, die Repub­lik Mon­tene­gro erhält .me (let­zteres birgt ungeah­nte kom­merzielle Möglichkeit­en, man denke nur an URLs wie www.talk.to.me oder www.everybody-loves.me).

In ein­er ähn­lichen Sit­u­a­tion befind­et sich die Daim­ler­Chrysler AG, die nach der Auflö­sung der interkon­ti­nen­tal­en Firmene­he nun ein­fach nur Daim­ler AG heißen will.

Aber die Men­schen wählen oft neue Namen auch dann, wenn sich die Infor­ma­tion­s­menge, auf die ver­wiesen wird, nicht ändert. Demi Moore, beispiel­sweise, heißt seit eini­gen Tagen Demi Kutch­er, obwohl sie und Mr. Kutch­er schon seit zwei Jahren ver­heiratet sind. Und in Berlin soll die Mit­te­lalle im Mon­roe-Park nun als Bil­ly-Wilder-Prom­e­nade Men­schen von der Goerza­lle zum Osteweg befördern. Mit der Namen­sän­derung soll in diesen Fällen der Namensge­ber geehrt wer­den (Kutch­er, weil er schein­bar unter der Namen­su­n­gle­ich­heit gelit­ten hat, und Bil­ly Wilder, weil er tolle Filme gemacht hat). Mrs Kutch­er will übri­gens die neue Ver­bun­den­heit nicht nur namentlich demonstrieren:

Demi Moore wird in Zukun­ft ange­blich keine roman­tis­chen Szenen mehr spie­len. Wie der Online­di­enst ananova.com berichtet, will die Schaus­pielerin näm­lich nie­mand anderes mehr als ihren Ehe­mann Ash­ton Kutch­er küssen.

Irgend­wie ist das ja süß.

Und dann gibt es Namen­sän­derun­gen, die sollen wohl sug­gerieren, dass die Infor­ma­tion­s­menge sich geän­dert hat, obwohl alles beim alten bleibt. Mein Super­markt hat sich ger­ade erst von Min­i­Mal in Rewe umbe­nan­nt, obwohl er bere­its seit Jahren zur Rewe-Gruppe gehört (eigentlich genau wie bei den Kutch­ers). Aber jet­zt benen­nt Rewe die gut einge­führte und klangvolle Bio-Marke Füll­horn in das eher gener­ische Rewe Bio um. Die Telekom scheint ein ähn­lich­es Bedürf­nis nach Unun­ter­schei­d­barkeit zu haben: die zwei­deutig assozi­ier­baren T‑Punkte sollen ab Novem­ber Telekom-Shop heißen.

Dass die Ruhrkohle AG nun Evonik heißt, kann man noch nachvol­lziehen. Schließlich soll die Steinkohle-Sparte vom Rest des Unternehmens abges­pal­ten wer­den und dieser Rest will ver­ständlicher­weise das schwarzs­taubige Wort Kohle nicht in die strahlende Zukun­ft mitschleppen.

Da darf man es dann aber auch der Milcherzeugerge­mein­schaft Obergünzburg und Umge­bung w.V. nicht ver­denken, dass sie die Prov­inzial­ität abschüt­teln und Anschluss an die glob­al­isierte Welt find­en will. Her­aus­gekom­men ist bei den Bemühun­gen allerd­ings das noch viel prov­inzieller anmu­tende Milch Board, stilecht mit Deppenleerzeichen.